A szervezők az idei rendezvénynek politikai színezetet adtak az októberi elnökválasztás kampányának mezsgyéjén, a "homofóbia elleni szavazat" jelmondatban határozva meg a felvonulás témakörét.
A felvonulók egyenlő jogokat követeltek a melegeknek, és közölték: támogatni fogják azokat az államfőjelölteket, akik felkarolják ügyüket. A melegek jogait védő szervezők szerint Brazíliában a társadalom ugyan viszonylag nyitott a homoszexualitásra, tavaly mégis 198 homoszexuális esett áldozatul homofób agressziónak. Hozzátették: a brazil metropoliszban rendezett melegbüszkeségnapi felvonulás az első ottani parádé, 1997 óta a világ legnagyobb ilyen rendezvényévé nőtte ki magát, megelőzve San Franciscót és Sydneyt.
A melegparádét Sao Paulo szövetségi állam kormánya finanszírozta, védnöke a Petrobras nemzeti olajtársaság volt. Az idén félmillió turistát vonzó rendezvénytől a város körülbelül 107,5 millió dolláros (25,8 milliárd forintos) bevételnövekedést remél.
